ハピチャン|4月はドコモ×ローソンでプレミアムロールケーキ2個無料

ハピチャン|4月はドコモ×ローソンでプレミアムロールケーキ2個無料

ドコモもユーザー還元サービス「ハピチャン」を始めました。後追いのためか宣伝にはかなり力が入っています。CMには欅坂46と綾野剛、3月のカタログの表紙には欅坂46の平手友梨奈、バナー広告では欅坂46の長濱ねるを起用しています。25歳以下限定のサービスのため、ターゲットに影響力のある欅坂46を起用したと考えられます。果たしてシェアを奪い返すことはできるのか!?

三太郎の日|4月の特典はデータ300MBをプレゼント【au STAR会員限定】

トップ画像引用元:ハピチャン | キャンペーン | NTTドコモ

大当たりしたSUPER! FRIDAY と 三太郎の日

SUPER! FRIDAY(2016年11月だったと思う)、たまたま渋谷にいた筆者は若い女性やカップルが「31サーティワン(Baskin Robbins)」に長蛇の列をなしていて、何事かと驚きました。周囲にもまだ知らない人がいて「なになに?」「タダでもらえるらしい!?」みたいな声が上がっていました。

「確かレギュラーで300円くらいしたから、随分、大判振る舞いだな〜」と感じたものです。

あとでわかったのが、25歳以下であれば即参加できるSUPER! FRIDAYなるものをソフトバンクで始めたらしいことです。その後、隔月で続けており人気は上々!
巷でもあっという間に話題になりauも三太郎の日で対抗しています。


引用:https://www.softbank.jp/mobile/special/super-friday/#/boards/superfriday


引用:https://3day.au.com

なぜ、この2つが当たったのか。

  • 月に数回ある
  • 親しみやすい飲食で列を作らせ知名度あげ

とくに吉野家という回転率の悪い商材ではあまりの人気に食べられない人が出る騒動に。というわけで、年を追ってペースが上がるこの「タダ飯」「タダおやつ」イベントは、生活のサイクルに刻まれつつつあるのです。

徹底比較!ハピチャン vs SUPERFRIDAY vs 三太郎の日。本当にすごいのはどれだ?

たかだか数百円。されど学生や若い会社員には重要

まずウケた要因として挙げられるのが自分で携帯料金を払っていないであろう高校生・大学生組が主力であったこと。とくに高校生はスマホ料金は親が負担しているのが多数派だと思います。よって、自分で払っているわけではないから、携帯料金が高い安いの議論は起きにくいのです。

それでいて「タダ飯」「タダおやつ」がもらえるのですから、もはや得しかない(笑)と言えます。ソフトバンク同士、au同士で街に出るといった状況も生まれました。その一方で「ドコモだけ」もらえない。わけあえない。ドコモユーザはとても損な気分になる。悲しい。

auやソフトバンクだと1ヶ月に数回程度「三太郎の日」なとでドーナツプレゼントや、食事の割引などの特典が多くあります。ですがドコモにはそういったサービスが全くないため残念に思います。サービスを期待しているというわけではありませんが、ドコモにもそういったサービスがあれば良いと思います
他社と同じようにサービス面の方にももう少し力を入れると良いと感じます。(23歳女性)

三太郎の日|3月はau×ファミマコラボ、4月の特典はデータ300MBプレゼント